Plataforma para a Promoção de Programas de Pós-Graduação

O Mestrado em Comportamento do Consumidor da Pontifícia Universidade Bolivariana busca identificar os elementos das ciências sociais e humanas que emergem na dinâmica do consumo, para que o aluno seja capaz de formular e direcionar suas propostas para a satisfação do público-alvo, com base em suas particularidades sociais, psicológicas e culturais, enquadradas em práticas socialmente responsáveis.
O programa contará com professores que são profissionais das ciências sociais e humanas, com experiência prática e em pesquisa, com interesse e senso de responsabilidade na área de estudos do consumidor, que articulem de forma lógica e conceitual sua experiência profissional e a transmissão de conhecimento, para orientar a reflexão e a discussão interdisciplinares e a estruturação de projetos de pesquisa.
Da mesma forma, o programa oferecerá aos profissionais uma sólida alternativa de formação que aborda os desafios, valores e competências necessários para a análise estratégica do comportamento do consumidor e o desenvolvimento de modelos competitivos e inovadores para mercados emergentes. Ele conectará as práticas de marketing com ferramentas científicas da psicologia, antropologia, história, sociologia e outras ciências sociais. Além disso, o programa visa fundamentar os alunos em pesquisa e preparação teórica e metodológica como sua principal contribuição acadêmica e social.
Um dos principais benefícios sociais do programa de mestrado é a formação integral de profissionais com consciência social, academicamente preparados para contribuir com as necessidades de suas comunidades e enfrentar as realidades das instituições e comunidades. Os graduados do programa atuarão em suas comunidades com a marca distintiva da educação universitária bolivariana, baseada nos princípios filosóficos do humanismo cristão e na evangelização da cultura para a transformação social e humana, fundamentada nos princípios da Doutrina Social da Igreja.
Isso, aliado à natureza inter e transdisciplinar do programa, resultante do trabalho colaborativo de diversos grupos de pesquisa, das Faculdades de Publicidade e Psicologia dentro da Escola de Ciências Sociais, e com o apoio da Escola de Ciências Estratégicas, permite o desenvolvimento de uma formação pluralista, democrática e interdisciplinar, coerente e abrangentemente engajada com o ambiente social. Além disso, o modelo pedagógico da UPB e seu foco na integração do conhecimento, na compreensão da multiplicidade, na interculturalidade e no bem-estar do outro são elementos-chave que distinguem este programa de formação avançada.

O programa de mestrado em Comportamento do Consumidor visa garantir que o aluno:

a) Reconhecer de forma interdisciplinar os aspectos do comportamento humano (fatores psicológicos, sociais, culturais e econômicos) e suas implicações nas decisões de compra e consumo.

b) Compreender os elementos fundamentais do consumo que estão envolvidos no processo de planejamento estratégico de comunicação e marketing.

c) Aprofundar os elementos teóricos e metodológicos da pesquisa, relacionados ao estudo do comportamento do consumidor, de acordo com as necessidades e a realidade social e a partir de uma perspectiva interdisciplinar.

d) Adote práticas éticas e socialmente responsáveis ​​com o consumidor e com o meio ambiente.

e) Propor, liderar e avaliar projetos com o objetivo de solucionar problemas na área do comportamento do consumidor para diferentes organizações.

f) Implementar modelos de pesquisa aplicada que forneçam soluções para questões específicas, contribuindo para a construção de teoria e prática relacionadas à atuação profissional em diferentes áreas, com base no comportamento do consumidor.

Os graduados do Mestrado em Comportamento do Consumidor terão uma formação abrangente e interdisciplinar que lhes permitirá ser profissionais criativos, capazes de tomar decisões nos diferentes momentos e cenários que surgirem em sua prática profissional, com base no conhecimento do comportamento do consumidor, com senso de responsabilidade, sólida base teórica e sensibilidade social.
O programa visa garantir que os graduados do Mestrado em Comportamento do Consumidor:

a) Ocupei cargos nas áreas de marketing e comunicação em diferentes organizações.

b) Participar em processos de pesquisa, desenvolvimento e inovação de produtos e serviços.

c) Liderar projetos de pesquisa de mercado e estudos de comportamento do consumidor.

d) Ensinar sobre comportamento do consumidor.