Plataforma para la Promoción de Programas de Posgrado

La Maestría en Comportamiento del Consumidor de la Universidad Pontificia Bolivariana busca identificar los elementos de las ciencias sociales y humanas que emergen en la dinámica de consumo, de manera que el estudiante esté en capacidad de formular y enfocar sus propuestas hacia la satisfacción de los públicos objetivos, a partir de sus particularidades sociales, psicológicas y culturales, enmarcadas en prácticas socialmente responsables.
El programa contará con docentes que son profesionales de las ciencias sociales y humanas, con experiencia práctica e investigativa, con interés y sentido de responsabilidad en el tema del estudio del consumidor, que articulan lógica y conceptualmente su experiencia profesional y la transmisión de conocimientos, para orientar la reflexión y discusión interdisciplinar y la estructuración de proyectos de investigación.
De igual manera, el programa ofrecerá a los profesionales una alternativa sólida de formación que responda a los retos, valores y competencias para el análisis estratégico del comportamiento del consumidor y el desarrollo de modelos competitivos e innovadores frente a los nuevos mercados, relacionando las prácticas del mercadeo con herramientas científicas disponibles a partir de la psicología, la antropología, la historia, la sociología y otras ciencias sociales. Así mismo, se busca sustentar el programa en la investigación y la preparación teórica y metodológica de los estudiantes, como el principal aporte académico y social de la Maestría.
Es un valor social agregado de la Maestría, la formación integral de un profesional con sensibilidad social, y preparado académicamente para hacer aportes a las necesidades del medio, y a las condiciones reales de las instituciones y las comunidades. Los egresados del programa actuarán en el medio con el sello diferenciador de la formación universitaria bolivariana basada en los principios filosóficos del humanismo cristiano, la evangelización de la cultura para la transformación social y humana, partiendo de los fundamentos de la Doctrina Social de la Iglesia.
Esto, más el carácter de construcción inter y transdisciplinar que le da el trabajo conjunto de los diferentes grupos de investigación, las Facultades de Publicidad y Psicología de la Escuela de Ciencias Sociales y con el apoyo de la Escuela de Ciencias Estratégicas, permite prever una formación pluralista, democrática, interdisciplinar y comprometida con el entorno social de forma coherente y completa. Por lo demás, el modelo pedagógico de la UPB y su interés frente a la integración de los saberes, la comprensión de la multiplicidad, la interculturalidad y el interés por el bienestar del Otro son parte del compromiso diferenciador de este programa de formación avanzada.

El programa de la Maestría en Comportamiento del Consumidor tiene el propósito que el estudiante:

a) Reconozca interdisciplinariamente de los aspectos del comportamiento humano (factores psicológicos, sociales, culturales y económicos) y sus implicaciones en las decisiones de compra y de consumo.

b) Comprenda los elementos fundamentales del consumo que intervienen en el proceso de planeación estratégica de las comunicaciones y el mercadeo.

c) Profundice en los elementos teóricos y metodológicos de la investigación, relacionados con el estudio del comportamiento del consumidor, acordes con las necesidades y la realidad social y desde una perspectiva interdisciplinaria.

d) Realice prácticas éticas y socialmente responsables con el consumidor y su entorno.

e) Plantee, lidere y evalúe proyectos orientados a la resolución de problemas en el campo del comportamiento del consumidor para las diferentes organizaciones.

f) Ponga en práctica modelos de investigación aplicada, que aportan soluciones a preguntas concretas, que contribuyen a la construcción de teoría y práctica, en relación con el ejercicio profesional en distintos ámbitos, a partir del comportamiento del consumidor.

El egresado de la Maestría en Comportamiento del Consumidor contará con una formación integral e interdisciplinaria que le permitirá ser un profesional creativo, capaz de tomar decisiones en los diferentes momentos y escenarios que se le presenten en su ejercicio profesional, a partir del conocimiento del comportamiento del consumidor, con sentido de responsabilidad, sólidas bases teóricas y sensibilidad social.
El programa busca que el egresado de la Maestría en Comportamiento del Consumidor:

a) Desempeñe cargos en áreas de mercadeo y comunicaciones en las diferentes organizaciones.

b) Participe en procesos de investigación, desarrollo e innovación de productos y servicios.

c) Lidere proyectos de investigación de mercados y estudios del comportamiento del consumidor.

d) Ejerza la docencia en los temas del comportamiento del consumidor.