El gusto algorítmico en acción
Las matrices del gusto. Comunicación y medios
Autora: Rosario Radakovich – Universidad de la República, Uruguay
El gusto cultural es hoy la pieza clave para pensar los públicos y audiencias audiovisuales en el contexto digital. La novedad ha sido la puesta en marcha de algoritmos para la orientación, afirmación y reforzamiento del gusto de las audiencias en el ámbito de plataformas digitales. El artículo propone varias matrices que orientan la conformación de los gustos culturales, basados en factores de distinción, omnivoridad, individualización, eclecticismo, cosmopolitismo, emociones y experiencias. Por último, propone la conformación de una nueva matriz basada en lo que se denomina como “el gusto algorítmico”. Para ello se recurre al análisis de Netflix, plataforma pionera a través de su sistema Cinematch en la utilización de inteligencia artificial en la predicción “a medida” del gusto audiovisual de sus usuarios. El artículo elabora una propuesta metodológica basada en los tipos ideales de orientación del gusto cultural.
El gusto algorítmico en acción. Avatares de la comunicación
Autores/as: Rosario Radakovich, Natalia Calvello, Rodrigo Echániz y Flavia Figari – Universidad de la República, Facultad de Información y Comunicación, Uruguay
Netflix ha transformado no sólo las formas de producción audiovisual a nivel global, sino también ha incidido en los mecanismos de recepción, hábitos y orientaciones de consumo cultural, en particular de las nuevas generaciones. Ante la creciente utilización de inteligencia artificial y uso de algoritmos para el consumo audiovisual, aquí denominado “gusto algorítmico” (Radakovich, 2023), cabe plantearse: ¿cómo se caracteriza el gusto y las prácticas de consumo en la plataforma?, ¿cuáles son los márgenes de autonomía y tácticas de los jóvenes ante las recomendaciones que el sistema Cinematch les plantea? En este contexto, el artículo analiza las prácticas, gustos y las relaciones que convergen en el consumo de Netflix entre jóvenes estudiantes universitarios en Uruguay. Factores como el tiempo de ocio, el interés, el gusto y la atención son relevantes para comprender la configuración del consumo de esta población, que a su vez está mediada por las responsabilidades académicas y laborales. La investigación se desarrolló a partir de una metodología cualitativa basada en 40 entrevistas semiestructuradas a estudiantes universitarios activos de entre 18 y 21 años, procedentes de diferentes carreras y orientaciones académicas de la Universidad de la República. Entre los resultados se destaca la voracidad, flexibilidad, fragmentación e inmediatez del consumo audiovisual de los jóvenes, siendo esta última característica determinante para la relevancia del funcionamiento algorítmico como agente interviniente en la conformación de gustos. No obstante, aún en estas condiciones, el componente relacional y la intervención de pares e influencers contribuye a la orientación de sus preferencias. Identificadores permanentes.
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